Радио теряет популярность у россиян

ВЦИОМ представил результаты опроса россиян об их отношении к радио, частоте и местах прослушивания, любимых радиостанциях.

Радио жители РФ в 2010 году стали слушать реже, по сравнению с 2009 годом. Единственное место, где слушать его стали чаще – это личный транспорт, а в рейтинге популярных радиостанций стали лидировать развлекательные и музыкальные радиостанции.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПОПУЛЯРНОСТИ РАДИОСТАНЦИЙ В РФ

• В 2010-м радио слушают 60% россиян (в 2005-м таковых было 76%)
  28% опрошенных слушают радио не чаще и не реже, чем 5-7 лет назад, 18% стали слушать его реже, а 13% - чаще
  
• Среди слушателей радио 65% мужчин, людей моложе 45 лет (66%), с высшим образованием (67%), живущих в крупных городах (68%)
  
• Чаще всего россияне слушают радио дома (65%), в личном транспорте (27%), на работе и учебе (22%)
  
• Тройку лидеров среди любимых у россиян радиостанций составляют «Русское радио» (15%), «Маяк» (13%) и «Авторадио» (12%)
  

60% россиян сегодня можно назвать радиослушателями, причём 28% опрошенных слушают радио не чаще и не реже, чем 5-7 лет назад. Для справки, в 2005 году радио слушали 76% опрошенных, 33% из них сообщали, что этой привычке не изменяли уже несколько лет. Сегодня 18% опрошенных сообщают, что стали реже слушать радио, а 13% - чаще. Причём оба показатели снизились за 5 лет. Зато сегодня 40% заявляют, что вовсе не пользуются этим СМИ (в 2005 году таковых было почти вдвое меньше – 23%).

Как отмечает Руметрика, в целом, радио теряет популярность у россиян – доля прекративших слушать его регулярно растёт, слушающих как прежде или больше – снижается. Впрочем, снижается и доля слушающих их меньше – вероятно, за счёт увеличения не слушающих вовсе.

Среди слушателей радио больше мужчин (65% против 56% женщин), моложе 45 лет (65-66% против 50% пожилых), с высшим образованием (67% против 41% малообразованных), живущих в крупных городах (68% против 55-56% жителей населённых пунктов поменьше).

Чаще всего россияне слушают радио дома (65%). Впрочем, за полтора года, минувших со времени предыдущего аналогичного опроса ВЦИОМ, их доля сократилась на 4,4%. Зато на 4% выросла доля слушающих радио в личном транспорте – теперь таковых насчитывается 27%. На работе и учебе его слушают 22% россиян (в январе 2009-го их насчитывалось 25%). Заметно меньше стало тех, кто предпочитает слушать радио в общественном транспорте (11%, в 2009 году - 16% ), на улице (в т.ч. на огороде, в поле, во время прогулки и т.д. - 4% вместо 8%), в гостях (3% против 4%). Не изменилась доля тех, кто слушает радио на даче (6%) и в кафе, клубах (2%).

Рейтинг любимых радиостанций россиян также претерпел изменения – если год назад по 17% сограждан слушали радиостанции «Маяк» и «Европа плюс», а «Русское радио» было третьим с 15%, то в мае 2010-го доля слушающих «Русское радио» не изменилось (оно стало первым рейтинге популярных у россиян станций), «Маяк» стал вторым с 13% ответов слушателей, а «Европа плюс» с 10% голосов сместилась на 5-ую позицию. Третьей и четвёртой радиостанциями в рейтинге мая 2010 года стали «Авторадио» - 12% и «Радио Шансон» (11%). Причём если «Авторадио» год назад делило третью позицию с «Радио России» и его популярность выросла на 9%, то «Радио Шансон», делившее 4-ую позицию с «Ретро FM», за год прибавило 22% голосов (с 9% до 11%).

В первую десятку также вошли «Радио Россия» (9%), «Ретро fm» (8%), «Хит fm» (5%), «Дорожное радио» и «Юмор fm» (по 4%). За минувший год популярность «Радио России» и «Ретро fm» уменьшилась, зато «Хит fm» и «Юмор fm» несколько прибавили в доле почитателей. «Дорожное радио» в рейтинге 2009 года не присутствовал.

Далее в рейтинге следуют «Радио Дача», «Лав Радио» (по 3%), «Динамит fm», «Милицейская волна», «Энержи», «Эхо Москвы» (по 2%) и др. Также в мае 2010 года 1% опрошенных россиян признались, что не имеют предпочтений среди отечественных радиостанций.

Иными словами, радио в России становится всё менее популярно – и слушают его чаще всего «по привычке», причём в большинстве случаев это касается развлекательных и музыкальных станций.