Mail.Ru Group исследовала влияние психотипа на финансовое поведение пользователей Интернета




Специалисты Mail.Ru Group и Frank RG исследовали влияние психологического типа потребителя на его финансовое поведение. Об этом сообщается в пресс-релизе Mail.Ru Group.

«В основу классификации легла методика, основанная на типологии MBTI. Для построения модели определения психотипа использовались методы машинного обучения.

Исследование охватило 20 миллионов пользователей интернета. С помощью методов машинного обучения был разработан математический алгоритм (модель), позволяющий автоматически, без проведения анкетирования или интервью специалиста, с высокой вероятностью предсказывать признаки, составляющие психологический тип интернет-пользователей. В рамках исследования аудитория была разделена на 16 сегментов на основе психотипов. Для каждого психотипа были выявлены характерные особенности выбора и потребления финансовых продуктов и услуг.

Так, выяснилось, что активнее всего берут кредиты пользователи, которые относятся к психотипам Администратор и Политик. Средняя сумма кредита наличными составляет для каждого типа 160 и 130 тысяч рублей соответственно, автокредита — 300 и 260 тыс. руб. соответственно.

Самые консервативные клиенты — Наставник, Гуманист и Лирик. Наставник в целом интересуется банковскими продуктами неактивно. Гуманист и Лирик активно потребляют только ипотечные продукты: 2,2 млн руб. и 2,4 млн руб. соответственно.

Информация о заинтересованности в других продуктах, портреты каждого типа личности, а также детальное описание методологии приведены в полной версии исследования (в прикрепленном файле).

Понимание аудитории и основных закономерностей ее поведения позволит представителям финансового сектора выстраивать эффективную маркетинговую коммуникацию для отдельных сегментов, а также формировать персонифицированные продуктовые предложения. Сегментация на основе психологического типа личности также подойдет для стратегического планирования и выстраивания долгосрочных взаимоотношений с клиентом...»

Автор: Softodrom.ru
Дата:
» Оставьте первым свой комментарий

Новости > Бизнес > Mail.Ru Group исследовала влияние психотипа на финансовое поведение пользователей Интернета
Все рубрики статей:
Топ-сегодня: Бизнес
Путин подписал закон о снятии наличных с анонимных карт
Президент России Владимир Путин подписал закон, допускающий снятие наличных денег с анонимных предоплаченных карт при условии прохождения клиентом упрощенной идентификации
МГТС снизила стоимость подключения телефона
Домашний телефон есть у большинства москвичей
Покупатель отсудил у «М.Видео» двойную стоимость планшета за погасший экран
Через полтора месяца в планшете обнаружились дефекты в виде мерцания экрана, зависания картинки, а после перезагрузки экран побелел
YouTube приносит Google одни убытки
Билл Гейтс, Уоррен Баффет и Руперт Мердок озабочены будущим своих проектов
На российский рынок выходят дешевые отечественные телевизоры
Власти устанавливают нижний предел ввозной таможенной пошлины на телевизоры
Новые статьи: Бизнес
Путин подписал закон о снятии наличных с анонимных карт
Президент России Владимир Путин подписал закон, допускающий снятие наличных денег с анонимных предоплаченных карт при условии прохождения клиентом упрощенной идентификации
«Ростелеком» покупает Tele2
Мобильный оператор Tele2 перейдет под контроль «Ростелекома»
Apple представит свой новый видеосервис
Компания Apple анонсировала традиционную весеннюю презентацию, на которой, как ожидается, будет представлен новый видеосервис
Президентом Microsoft в России стала Кристина Тихонова
Большую часть своей профессиональной деятельности Кристина Тихонова посвятила телеком-индустрии
Искусственный интеллект оказался ненастоящим
Около 40% европейских стартапов, про которые известно, что они занимаются разработками в сфере искусственного интеллекта, на самом деле его не используют

Статистика | Рейтинги | Авторам | Реклама
Copyright © 1999-2019 Softodrom.ru
О перепечатках | Рассылки | Пользовательское соглашение | Политика конфиденциальности | О проекте | Карта сайта
В Опере нет автоматического способа добавить поиск по Софтодрому.
Чтобы вручную добавить поиск по Софтодрому, нужно сделать следующее:
  1. Нажать Ctrl+F12.
  2. Выбрать вкладку «Поиск».
  3. Нажать «Добавить» (Add).
  4. В появившемся окне:
    1. Заполнить название (Softodrom.ru).
    2. Заполнить адрес: https://www.softodrom.ru/Поиск/?text=%s&qs
      Если нет поля «адрес», то кликнуть на «Подробнее».
    3. Остальные поля заполнить по желанию.
  5. Нажать «ОК».