Россияне оказались «исторически не готовы» платить за телеконтент
Новости Интернет
Онлайн-кинотеатры и сервисы видео по запросу (Video-on-Demand, VoD) пока имеют в России достаточно специфическую и ограниченную аудиторию. Спрос на них все еще является нишевым и оказывает незначительное влияние на развитие национального телерынка. Как пишет 3 марта РБК, к таким выводам пришла аналитическая компания iKS-Consulting, проанализировав итоги всероссийского опроса, проведенного в октябре 2016 года.
22,1% опрошенных заявили, что никогда не смотрели платное телевидение, поскольку «не позиционируют кабельное телевидение платной услугой». Услугой VoD или онлайн-кинотеатрами пользовались 17% респондентов. В среднем они тратили на это около 400 руб. в месяц.
По мнению авторов исследования, в России «изначально исторически сложилась ситуация «дешевого платного ТВ». «Большинство считают, что кабельное ТВ или даже IPTV им предоставлено бесплатно, — объясняет представитель iKS-Consulting. — В среднем респонденты смотрели по фильму в неделю. При такой частоте речь идет о сумме примерно 1 тыс. руб. в месяц. По их мнению, это невыгодно, и пока больший вес имеют нелегальные ресурсы».
Большинство пользователей предпочитает смотреть видео бесплатно на ресурсах, которые работают по рекламной модели.
По словам генерального директора онлайн-кинотеатра TVzavr Марины Сурыгиной, процент платящих за VoD пользователей зависит от того, какое устройство они используют. «На десктопе, где процветает пиратство, менее 1% пользователей платят за видеоконтент; на мобильных устройствах и SmartTV — порядка 15-20%», — рассказала Сурыгина. Другой важный фактор — свежесть продукта. За легальный просмотр фильма, который только что вышел в кинопрокат, готовы заплатить 69,3% опрошенных, через неделю после выхода — 64,5%, через месяц — 46%.
|
Все рубрики статей (1797 / 166):
|
|
