Microsoft и ВГТРК: успешный опыт размещения видеорекламы в Рунете
Новости Интернет
За последние годы онлайновая видеореклама развивалась высокими темпами, вдвое опережая показатели роста в сфере блогов и подкастов, - отмечают Вести.
Самым первым видеопроектом в Рунете был Vision, запущенный Рамблером в октябре 2004 года. Как отмечают эксперты, в настоящее время видеоконтент пользуется значительным спросом со стороны российских Интернет-пользователей, о чем свидетельствует впечатляющее количество рекламных видеороликов, появившихся за последние годы в Рунете. При этом онлайновая видеореклама реклама обладает рядом преимуществ, выгодно отличающими ее от аналогов на телевидении или в кинотеатрах. Так, например, по сравнению со стандартными рекламными средствами в Интернете онлайновая видеореклама более заметна и информативна, у нее хорошие возможности по таргетингу, отсутствуют рекламные клаттеры, а рекламодатели без труда могут измерить отдачу от размещения.
Согласно оценкам экспертов Emarketer, на 2008 год весь рынок видео рекламы в России составил порядка 1,5-2 миллиона долларов, а при условии сохранения таких же высоких темпов к 2012 году он может составить порядка 100-110 миллионов долларов. Подобная сумма уже существенна не только в масштабах Интернет-рынка, но и всего российского рынка рекламы.
Чтобы убедиться в данных прогнозах экспертов, в ноябре 2008 года компанией Microsoft совместно со Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компанией (ВГТРК) был реализован пилотный проект с целью измерения эффективности онлайн видеорекламы в России.
В течение двух недель начиная с 14 ноября 2008 года на сайте Вести.Ru все видеоролики (за исключением прямых трансляций) содержали преролы и постролы рекламы специального предложения на Microsoft Office Home and Student. В итоге были получены хорошие статистические результаты данного рекламного интернет-размещения: CTR=1,33 (для справки: согласно данным Emarketer за декабрь 2007, средний CTR онлайн видеорекламы в отрасли технологий составляет 0,68%).
Таким образом, данный проект подтверждает мнение экспертов и дает серьезные основания для оптимизма касательно дальнейшего развития онлайн видео рекламы в России.
В настоящее время ВГТРК и Microsoft планируют совместно развивать продвижение онлайн видеорекламы в России, считая ее крайне интересным и выгодным медиа.
|
Все рубрики статей (1769 / 191):
|
|
