Самой эффективной технологией онлайн-рекламы назвали ретаргетинг
Новости Интернет
Компания IAB Russia выпустила исследование Digital Advertisers Barometer, в рамках которого она опрашивает крупнейших рекламодателей из всех отраслей об основных трендах в интерактивной рекламе за прошедший год, пишет Roem.ru.
По мнению участников опроса, самой эффективной рекламной технологией является ретаргетинг. Так считают 78% респондентов. Она же является и наиболее используемой — уже сейчас ее используют 58% опрошенных компаний и 17% планируют использовать в следующем году.
Ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя. С точки зрения интернет-пользователей, ретаргетинг — это повторяющийся показ интернет-рекламы ранее посещенной ими веб-страницы.
По мнению экспертов, при всех своих преимуществах, ретаргетинг имеет и ряд недостатков. В частности, многим пользователям Интернета не нравится, когда их преследует одна и та же реклама: это вызывает у человека ощущение того, что за ним следят.
В начале ноября Госдуму попросили обратить внимание на блокировщики рекламы. Как считают эксперты, если популярные браузеры введут блокировку рекламы по умолчанию и введут белые списки рекламы, это приведет к масштабным изменениям медиарынка.
Как стало известно еще два года назад, крупные компании, в том числе Microsoft и Google, платили разработчикам популярного браузерного расширения Adblock Plus за прекращение блокировки своей рекламы. В январе прошлого года бывший глава и один из основателей Mozilla представил новый браузер под названием Brave, который по умолчанию блокирует всю онлайн-рекламу, заменяя ее на свою собственную.
Ранее сообщалось, что блокировщики рекламы наиболее популярны у пользователей Linux. Чаще всего блокируют рекламу с помощью блокировщиков пользователи Ubuntu (42,5%).
Также по теме: Еще раз о шпионстве Яндекса и Google
|
|
|
